La « Destination Sud-Ouest » se structure pour améliorer son attractivité touristique à l’international
Un contrat de territoire vient d’être signé entre Atout France, le Comité Régional du Tourisme de 
Nouvelle-Aquitaine, le CRTL Occitanie et les Comités Départementaux du Tourisme du Gers, du Tarnet-Garonne et du Lot-et-Garonne afin d’accroître le rayonnement à l’international de la « Destination 
Sud-Ouest », berceau du slow tourisme.
Dans un contexte de forte concurrence et d’évolution des attentes des clientèles touristiques, les 
Régions Occitanie et Nouvelle-Aquitaine ont choisi, depuis 2022, de mutualiser leurs moyens autour 
de destinations touristiques à forte notoriété afin de renforcer leur présence à l’international sous la 
houlette d’Atout France.
Mosaïque de paysages vallonnés et préservés, patrimoine architectural remarquable, offre culturelle 
riche et variée avec des événements de portée nationale voire internationale, savoir-faire locaux, 
produits de terroir d’excellence mais aussi grande diversité d’activités de pleine nature et de loisirs, 
sens incontestable de l'accueil et du partage, figurent parmi les atouts indéniables et reconnus de 
longue date de cette destination Sud-Ouest.
Les grandes orientations stratégiques s’appuieront notamment sur un déploiement de l’offre de  tourisme durable (structuration et qualification), la production d’une offre de séjours slow tourisme 
et la communication autour de ces offres afin de les rendre plus visibles. Cela s’accompagnera d’un  engagement de tous les contributeurs en faveur d’un tourisme positif, respectueux de l’environnement et des habitants des territoires. Ces actions seront prioritairement déployées en Grande-Bretagne et en l’Espagne ; et en Belgique, si  des opportunités se précisent.

Ce plan d’actions commun dépasse les limites administratives des territoires. Il engage les acteurs 
pour une durée de trois ans (2024-2026). Il est bâti autour d’un mécanisme de financement 
collaboratif « gagnant-gagnant » avec une participation financière à part égale entre Atout France, les 
deux CRT et les trois ADT/CDT concernés pour un budget total de 90 000 euros par an.
« Cette signature ouvre désormais la voie à l’opérationnel et aux actions concrètes en amont de la 
prochaine saison touristique » se réjouit Vincent Garel, qui ajoute que « ce contrat permettra de 
rationaliser les actions du CRTL et de ses partenaires sur les marchés européens qui pèsent 30% de la 
fréquentation en Occitanie. »
« Ce projet collectif permet de porter ensemble une destination qui fait sens touristiquement, audelà des frontières administratives, et parler d’une même voix auprès des clientèles européennes 
ciblées. » ajoute Christelle Chassagne, Présidente du CRT Nouvelle-Aquitaine.
« Depuis plus de 30 ans, nos 3 départements du Tarn-et-Garonne, du Gers et du Lot-et-Garonne ont 
fait le choix de mutualiser leurs moyens pour promouvoir une destination unique et valoriser des 
atouts touristiques communs. Désormais, à travers ce contrat de territoire dédié au Sud-Ouest, cette 
nouvelle dynamique collective nous permettra de faire rayonner notre 3 départements à  l’international en menant des actions ciblées sur les marchés européens d’importance. Attirer de  nouveaux touristes étrangers afin de stimuler l'économie locale, favoriser un tourisme positif et  durable, et inscrire la « Destination Sud-Ouest » comme destination de référence en matière de Slow 
Tourisme à la campagne, tels sont les principaux objectifs de ce contrat », souligne Anne Ius,  Présidente de Tarn-et-Garonne Tourisme.

Légende photo : 
Signature pour un nouveau contrat de territoire « Destination Sud-Ouest », le 13 décembre 2023 à 
Montauban, en présence de Vincent Garel, Président du Comité Régional du Tourisme et des Loisirs 
d’Occitanie (CRTL), Aurélie Loubes, Directrice du CRT de Nouvelle-Aquitaine, Elodie
Lanave, Présidente du CDT du Gers, Anne Ius, Présidente de l’ADT de Tarn-et-Garonne et Valérie Tonin, 
Présidente de l’ADRT du Lot-et-Garonne